前所未有!突然清仓大甩卖! 一起来看看!

时间:2024-04-16 20:22:14 编辑:

导读 【前所未有!突然清仓大甩卖!】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 全球知名品牌暇步士,在中国市场突然掀起前所未有的大促。据悉...

【前所未有!突然清仓大甩卖!】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

全球知名品牌暇步士,在中国市场突然掀起前所未有的大促。

据悉,近日在成都、上海、山东等地商场的暇步士售卖区内,满是低至一折的羽绒服、冲锋衣、卫衣等,引消费者蜂拥排队抢购。

诞生于1958年的美国品牌暇步士,自进入中国市场以来一直定位中高端市场。如今为何突然清仓大甩卖?

知名大牌,一折清仓甩卖!

几个月前,店里买几件冬装可能上万元,现在竟然百元就能买到!

据《每日经济新闻》报道,4月11日至12日,记者在多家暇步士实体店看到,从早上10点商场刚开始营业就有大批消费者涌入,到晚上近9点,店内仍是人来人往。

人最多时,仅排队买单就要等一个多小时。有消费者表示,几千元的大衣能以一折购入,就算又热又挤也值得了;有消费者称,亲眼所见不少人用编织口袋在装,一人提几麻袋走。

还有消费者表示:“成箱的衣服还没等到被挂上台,就被大家抢完了。”该消费者称,这几天辗转多处抢购,已买了20多件该品牌的服装。

但也有消费者表示“难以接受”。

“真的很难理解,之前一件T恤都要八九百元,怎么现在这么便宜。”有忠实用户表示,这些年在该品牌买了价值数万元的服装,如今自己“很受伤”,无法接受暇步士现在的“白菜价”。

而暇步士店员则表示,忙到晚上才吃上当天的第一顿饭,促销这几天,店内单日流水几乎都超过30万元。该店员称:“我们有位老客户,一次性就买了2万多元的服装,这放在以前至少要花10万元。”

为何大促?

1958年,美国沃尔弗林集团创办了品牌暇步士,商品以休闲鞋、服饰为主,而后的半个多世纪中,引领了欧美休闲时尚。猫王、滚石乐队、巴菲特等名人都曾被拍到穿上暇步士产品。

往日动辄千元的服装,而今以“骨折价”售卖,暇步士难道要倒闭了?

对此,多家暇步士的店员向每经记者表示,该品牌的服装“很好卖”,有店员表示自家店去年流水达300多万元。据悉,不愁卖却突然大促,主要原因是“换了新老板”。“现在的老板不要这批货了。”一位店员表示,自己所在的暇步士店铺之后会从商场撤柜。

记者现场采访时,还遇到部分消费者表示,此前充值的购物金还没用完,有些人卡内还有数千元甚至上万元未使用。

去年已易主

2023年9月1日,嘉曼服饰公布,以自有资金收购暇步士(Hush Puppies)品牌中国内地及香港、澳门区域IP资产,包括“暇步士”、“Hush Puppies”等核心商标以及全品类的155个相关商标和2项专利、4项著作权、6项域名等IP。此次交易总对价为5880万美元(约合人民币4.27亿元)。

2023年9月4日,嘉曼服饰在公开活动中曾表示,对于之前做得比较好的暇步士授权商依然持有积极合作的态度,愿意继续以现有模式去共同经营暇步士品牌。但是后续如果有一些经营效果不太理想的合作方,也不排除将品类收回自营的可能。

2024年1月,嘉曼服饰再发公告称,收购暇步士资产的相关交易已全部完成。

这些外国巨头们也颓了

近段时间,欧美快时尚闭店风波再起。

Zara

4月9日,#ZARA2个月连关9家店#登上热搜。很快,Zara品牌方否认了这一消息,称两个多月里“共关闭惠州、东莞、上海宝山三家店铺”。根据Zara母公司Inditex集团财报,2018年Zara在中国内地的店铺数量是183家,截至2024年1月31日,仅剩96家。

其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在2022年已经完全退出中国市场。

H&M

公开资料显示,H&M集团门店数量从2019财年末的5076家减少到2023财年末的4369家。在2024财年,H&M集团预计新开店100家,关店160家,全球门店总数将进一步减少约60家。截至今年2月29日,该集团门店净减少31家至4338家。

重新洗牌

时至今日,欧美快时尚已经既失了时尚,又失了速度。

随着电商兴起,商家开店门槛降低,众多线上服装店冒头,野蛮生长的白牌(指渠道商/平台商品牌)得以上桌。

艾媒咨询《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》显示,五成消费者愿意购买网红宣传服装。2023年,艾媒咨询《2022年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告》显示,“Z世代”逐渐成为服装市场的主力消费人群,“国潮”“国风”成为其偏好风格。

伴随社交媒体成长起来的这代消费者,追求个性、多样化,而这就需要品牌敏锐捕捉消费者中的细分需求和流行趋势变化。但传统的渠道模式决定了快时尚品牌们在这个时代有些吃力,门店租金、员工开支、仓储运输令他们左支右绌,无暇顾及互联网三日一变的趋势。

Zara也在发力线上渠道。2023年11月,Zara在抖音以走秀形式直播带货。但数据显示,Zara自开播以来的销售成绩未有明显增长。

这也许意味着,国内属于Zara们的欧美快时尚年代,逐渐过去了。

来源:21世纪经济报道

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