【活跃用户下降、入不敷出，Keep裁撤线下业务Keepland】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

3月22日，电厂从内部人士处获知，运动科技公司Keep计划收缩线下健身运动空间Keepland，在运营部门进行了裁员，广州的拓店计划也因为裁员宣告结束，同时，目前北京仍在营业中的Keepland也将在租约到期后不再续签，陆续关闭自营门店；外部在课程内容上有合作的优选门店，暂时未有下一步计划，但已经有门店终止和Keep的合作。

“针对Keepland的裁员已经启动，负责Keepland的运营、拓店已经被裁掉，全职健身教练也几乎全部离开。后续Keepland的租约陆续到期，还会继续进行裁员。”一位来自Keepland的知情人说。

Keepland是Keep的线下运动空间，采用单次预约的收费模式，无需办卡。目前，Keepland只在北京开设了自营门店。2022年2月，Keep推出了优选健身馆计划，由Keep专业操课教练团队入驻合作健身房的团操教室进行运营，将传统健身房的团操教室改造为按次付费的团操课形式。

从2022年2月21日开始，Keep所有线下健身场馆将统一升级为"Keep优选健身馆"，其中Keepland自营门店9家、合作门店10家。统一调整定价后，全部门店的全部课程均降为每节49元。

一位熟悉Keep的行业人士说，Keep在线下健身房的合作，其中一个目的就是利用低价课增加线下流量，做线下、线上转化的同时，提高Keep的课程内容的覆盖度，增加Keep的用户量，为上市估值提供更多想象空间。

在2021年上半年，Keep就曾有赴美上市的计划。但因为客观环境变化，Keep转而选择在港交所IPO。2023年7月，Keep才正式在香港联交所主板挂牌上市。

Keep的2023年上半年财报显示，平台平均月活跃用户只有2954.9万，相比较2022年的最高点减少812.9万。月活跃用户持续减少，Keep在2023年上半年的营收也同比下滑了2.7%，报告期内经调整净亏损为2.23亿元，净亏损率比2022年同期增加了8.7个百分点至22.7%。

在活跃用户减少，收入下滑的背景下，Keep只能选择节流。2023年以来，Keep全力推动削减成本。一位知情人士说，从上市后Keep已经有两次小规模裁员，被裁掉的员工约为100人，Keepland的收缩也是降本的举措之一。

而Keep选择不在Keepland上继续投资，主要原因是线下健身房营收比较低迷。一位连锁健身房的运营负责人说，从2023年6月以来，消费低迷导致线下健身房日子也不好过，90%的健身房都在亏本，尤其是开在商场、热门商圈的健身房。

“离3月份结束还有不到10天，但我们健身房本月的营收才刚到30万，算下来单月营业额只有去年同期的30%，但每个月的成本支出仍然是固定的。如果要开在商场，营业额至少要做到我们的3倍才能不亏本。”他说，由于连续半年入不敷出，他所在的健身品牌今年在北京已经关了3家店，而在天津的关店数量则达到5家，并且清一色都是位于商业中心的门店，只保留了规模更小、成本更低的社区店。

线下健身房正在变成一门更难的生意。一位在北京拥有至少两家的乐刻门店的投资者说，现在他们正在想方设法降低运营成本，包括和商业中心谈更低的租金折扣，比如他跟其中一家谈了8折的租金；以及提高低价课的数量，通过低价课来走量；另外，他们还降低了健身教练的分成。

一位健身教练提到，现在消费者已经不愿意为高客单价的私教课付费，年卡也并不好卖，其中一个原因是现在消费者普遍不愿意消费，而是花更少的钱购买线上的录播课程，甚至在抖音、B站这些平台还有免费课程，这些都对线下健身房形成了打击。

其中一位刚从Keepland离职的前员工说，Keep每年在Keepland上投入的运营成本在千万以上，但线下运动空间的容量有限，加上消费的随机性导致的订单不稳定，这些投入没有有效推动收入的上涨，被放弃是必然的。“Keep可能会彻底放弃Keepland这块业务，可能转而用更不依赖资金投入的合作模式进行。”他说。

来源：界面新闻 作者：严利婷花子健

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