【斯凯奇将更努力甩掉“健步鞋品牌”的帽子】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

美国运动品牌斯凯奇（Skechers）保持了增长势头。

斯凯奇4月末公布的2024年第一季度财报显示，公司该季度销售额达22.5亿美元（约合164.03亿元人民币），较同期增长12.5%；每股收益1.33美元，毛利率52.5%，营业利润率达13.3%。

其中，中国市场销售额同比增长13.3%，已经成为斯凯奇在美国本土外最大的海外市场。分渠道看，批发销售额增长9.8%，直接面向消费者业务（DTC业务）销售额增长17.3%。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“尽管市场环境仍存在不稳定因素，国内整体零售及鞋服行业面临着挑战，但斯凯奇第一季度内的销售增长所显现出的强劲态势，令我们更为坚定对中国市场的信心，持续深化在华布局。”

值得注意的是，本季度内，斯凯奇公司还回购了价值6000万美元的A类普通股。一般来说，公司回购股票是希望向市场释放积极信号，对外表达企业内部对于公司未来业务发展的信心。

斯凯奇最近一个完整财年的表现也确实不错。2023年，公司全球销售额达80亿美元，创下历史新高。分地区看，在中国市场双位数增长的带动下，斯凯奇亚太地区实现15%的增长；美洲地区增长了3%；欧洲、中东和非洲地区则下降了7%。

（图片来源：界面新闻/范剑磊）

从年收入的体量上看，斯凯奇已经跻身运动品牌的中上行列。80亿美元的年收入虽与头部的耐克、阿迪达斯的年营收仍有差距，但也让斯凯奇与彪马、lululemon和安德玛等品牌处于同一集团，加入到了体育界第三把交椅的混战中。不过，在这一集团中，只有lululemon和斯凯奇在2023年仍保持着双位数增长。

从品牌最近的动作来看，斯凯奇一直在不断拓展产品品类，为自己寻找更多的增量。

一直强调自己是“舒适科技公司”的斯凯奇在2023年接连闯入新的领域。品牌先是在2023年8月签约品牌第一个顶级足球球星——英格兰球星哈里·凯恩。并且，斯凯奇与凯恩签下的还是一份终身合作合同。与此同时，斯凯奇还作为篮球领域的新玩家闯入了NBA，签约了尼克斯球员兰德尔及快船球员曼恩。斯凯奇的篮球鞋也因此获得NBA赛场的曝光。

而在中国市场，斯凯奇圈定的则是街舞和匹克球这两项新兴运动，在国内接连举办了B.I.S国际街舞大赛、匹克球全国大奖赛等多项赛事。

2024年2月，为了试水女性市场，斯凯奇推出自在瑜伽系列新品，主打超柔、抗菌、防晒3感流动科技，在设计上设有侧面口袋、一体罩杯等强调“舒适”的细节，定价在399元-499元之间。

斯凯奇方面告诉界面新闻，品牌未来还将继续丰富产品线，满足消费者全场景运动需求。不难发现，将品牌做得“大而全”将是斯凯奇维持增长的一个重要策略。

不过需要注意的是，斯凯奇选择的不少新赛道已有不少“先来者”，竞争压力不小。耐克、阿迪达斯在足球、篮球项目上多年来处于绝对强势地位。女性市场方面，lululemon凭借多年在女性产品的深耕稳居头部，安踏、李宁等综合性运动大品牌也在研发自有女性产品。

根据斯凯奇最新的发展计划，预计到2026年，斯凯奇将达成100亿美元的全球年销售额，在中国市场将达成300亿元人民币的年销售额。想要达成这一目标，斯凯奇必须在各条新赛道上为自己争取更高的“能见度”。

文章来源：界面新闻

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