2023年业绩现波动,贝泰妮回应:开拓海外市场是公司维持增长的策略 一起来看看!

时间:2024-04-28 11:16:57 编辑:

导读 【2023年业绩现波动,贝泰妮回应:开拓海外市场是公司维持增长的策略】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 经济观察网 记者 谢楚...

【2023年业绩现波动,贝泰妮回应:开拓海外市场是公司维持增长的策略】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

经济观察网 记者 谢楚楚 贝泰妮(300957.SZ)称,2024年将通过建设本地化运营团队,真正做到品牌出海。

这是贝泰妮于4月25日发布财报后,针对如何保持业绩增长作出的回应。

贝泰妮2023年财报显示,其营收增速放缓,净利润也出现上市以来的首次同比下滑。该公司去年营收为55.22亿元,同比增长10.14%;净利润为7.57亿元,同比下降28.02%。

4月26日,贝泰妮向经济观察网表示:“公司持续增加护城河打造,重研发,拓边界,开拓海外市场是公司维持持续健康增长的策略。”贝泰妮解释,净利润下滑的最主要原因是线上业务受影响,“流量红利见底,所以我们在2022年开始逐步加大线下拓展”。

对于出海具体计划,贝泰妮进而称,例如针对泰国市场,该公司计划开设KA(商超渠道)美妆连锁和本地知名医美诊所两类线下渠道,同步布局当地主流电商平台,营销渠道覆盖主流的社交媒体平台、探索本地化营销内容,邀请当地KOL(达人)做内容传播。

贝泰妮成立于2010年,薇诺娜是该公司旗下知名敏感肌护肤品牌。凭借医学护肤概念、专业医生背书,以及电商流量红利,薇诺娜线上销量一度问鼎国货护肤品牌第一名。2021年3月,贝泰妮在深交所上市,被称为“功效护肤品第一股”,上市当天市值超过700亿元,位列行业第一。

贝泰妮的渠道主要为线上,2023年,线上渠道的营收为35.52亿元,占整体营收的64.57%。

针对渠道建设问题,贝泰妮回复经济观察网,“公司十分重视与头部主播的合作,但并不存在对单一主播、单一渠道的依赖。公司从2022年以来一直在调整营销策略逐步向线下多渠道发力,2021至2023年以‘双十一’为代表的第四季度营收占比持续降低,公司更看重日销及线下渠道开拓,大促依赖逐年降低”。

近期还有市场消息称,薇诺娜将重返药店渠道。对此,贝泰妮方面表示,伴随互联网经济成熟,流量红利逐渐减弱,化妆品企业亟待发力新的通路。2023年随着国内城市化不断深入发展,一二线城市市场趋向饱和,该公司将抢占下沉市场先机,争取获得更大的市场份额和更高的利润空间。

此外,在产品层面,贝泰妮的营收主要依赖薇诺娜单一品牌,2023年该品牌贡献了94%的营收。此前,贝泰妮通过内部孵化、并购投资等一系列方式化解品牌单一问题。2023年9月底,贝泰妮宣布收购Za姬芮、泊美。两者均有20多年的品牌历史。贝泰妮2023年财报显示,Za姬芮、泊美2023年的营业收入分别为8987万元、1447万元。

4月25日,贝泰妮公布的2024年一季报显示,今年第一季度营收约为10.97亿元,同比增加27.06%;净利润约为1.77亿元,同比增加11.74%。截至4月26日收盘,贝泰妮报55.35元/股,下跌3.76%,总市值为234.46亿元。

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