【2023年净利润翻番，红豆股份男装主业高质量增长】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

红豆股份（600400.SH）4月24日晚间发布2023年度业绩报告。据披露，公司报告期内实现营业收入23.3亿元；归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%；扣非归母净利润同比增长267.46%。聚焦男装主业，红豆股份的Hodo男装业务2023年度营收同比增长23.57%，整体经营业绩呈良好增长态势。

明星单品策略见效，衬衫品类营收3年持续攀升

在男装行业市场集中程度较低的现状下，红豆股份在男装差异化赛道上展现出强大的竞争决心。聚焦“经典舒适男装”战略，红豆股份转型的第一个关键动作，就是重磅推出了明星单品——“0感舒适衬衫”，以明星单品策略构筑“红豆=舒适”的消费认知基本盘。

以“0感舒适衬衫”带动全盘销售，红豆股份衬衫品类打开了新一轮的增长空间。财报披露，其衬衫单品类23年度营收攀升至4.48亿元，较转型前2021年度营收同比增长52.38%；生产量、销售量已连续三年均突破300万件，2023年末分别达422.4万件、381.54万件。

从0到热销100万件的0感舒适衬衫，是红豆股份优秀产品力的见证，承担了“开创舒适新赛道、支撑高端化转型、扬中国品牌之光”三大使命，更是品牌价值、市场竞争力持续提升的表现。

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