这是一个很容易焦虑的时代。2023年以来，汽车市场价格战、口水战在随处可见，整个行业内卷加剧、洗牌加速……

作为传统豪华品牌的一员，捷豹路虎却展现出一种平和姿态下的朝气与活力，而这种朝气与活力在很多诞生仅数年时间的新造车企业中都在加快流失，在一众老牌车企中则更不容易看见。

“我们相信未来的风景会更加辽阔”“我们有很大的发展空间”“未来一定是不断向上发展的”，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰在4月的品牌之夜上，毫不迟疑地说道。

吴辰的底气来自于，捷豹路虎为自己选择了一条独树一帜的道路，而且这条道路已经开始被证明为正确的，且有意义、有价值。

2023年4月，捷豹路虎宣布全新的品牌家族策略，将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。

历经一年的实践和落地，品牌重塑推动捷豹路虎零售表现显著增长。2023年，捷豹路虎全年同比增幅达到25%。其中，揽胜品牌同比增长31%，卫士品牌同比增长59%，发现品牌同比增长14%，捷豹品牌同比增长23%。

捷豹路虎实现的，不只是表层的销量增长，更是深层的价值强化。吴辰表示，品牌重塑就是为了进一步强调四大品牌各自的发展目标、品牌吸引力和品牌个性，以此吸引不同的客户。捷豹路虎通过一年的时间，真正做到了对客户越来越了解。

坚持走自己的路

其实，现阶段汽车行业带给各大车企的最大压力，不是激烈的竞争本身，而是对路线选择偏差乃至错误的恐惧。一次路线选择的背后，往往意味着数年时间、十亿乃至百亿规模资金的付出。为获得安全感，追随潮流成为一种日益常见的行为。

对于追随潮流的行为，吴辰则表示完全能够理解，“诸如‘彩电、冰箱、大沙发’的造车理念，能成功一定有成功的理由”。

但捷豹路虎仍然坚持自己的路线。“正是因为市场足够大，品牌才更要聚焦。对捷豹路虎来说，精准找到自己的客户群体，并且将他们服务好，才是最为重要的。因此只有足够聚焦、跟别人不一样，才能做出差异化，盲从别人的造车理念是行不通的。”吴辰说。

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