“2019戛纳幼狮中国区选拔赛暨2019YoungSpikes青年赛中国区选拔赛纪实”专题将分为4篇，此文为其三——“薪火相传念念不忘”篇。

任何一门手艺都讲究师道传承，创意领域也是如此，但受制于国内急速变化的媒体环境、不断加快的传播节奏，让“传承”这件事变得有些无力。但令人欣慰的是，这个赛场我们看到了传承的意义，也见证了薪火相传创造的魔力。

2018年在戛纳摘金的幼狮选手就来自天联广告，有了榜样的力量，所以公司的年轻创意人对比赛有很高的热情。除了设计类别选手叶子青和马光勋获得戛纳幼狮入场券以外，天联广告还有两组选手入围YoungSpikes，媒介类别选手苏高阳和张弘扬就是其中一组。

苏高阳去年第一次参赛虽然没有被选出，他一直很想再来试一次。“虽然第二次来参赛，但在提案现场，我其实还是会紧张。因为毕竟这么好的创意，我就特别想去把它很好地展现出来。”苏高阳说。

拿到题目一开始，苏高阳觉得不能把这款产品当车来卖，因为如果当车，它的竞争者就太多了，所以一定要想一个非常让人意料之外，比较特别的切入点。

所以拿到这个brief的前30多个小时，苏高阳和搭档张弘扬花了很多时间在想各种各样不同的方向，后来他们突然发现他们的创意可能存在一个问题。就临时决定一定要重新设想一个方向。后来证明他们的决定是正确的，当天在提案的时候，出现了很多撞车的创意。

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