【保乐力加推出首款中国威士忌 未来将继续投资中国市场】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

经济观察网 记者 郑淯心12月12日，国际烈酒与葡萄酒集团保乐力加推出叠川纯麦芽威士忌，该威士忌是保乐力加首款中国威士忌产品，保乐力加也成为第一家推出中国原产威士忌的国际烈酒公司。该酒厂同时也是首个由国际烈酒集团在华投资建设的麦芽威士忌酒厂。

保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺对经济观察网记者称，叠川威士忌酒厂对保乐力加意义重大，它将成为保乐力加中国业务的重要组成部分，“我们希望花更多时间来教育、影响和招募消费者，打造叠川品牌，相信未来中国威士忌品牌会在世界崭露头角”。

保乐力加旗下品牌包括绝对伏特加（伏特加）、力加（茴香酒）、百龄坛、芝华士、皇家礼炮、马爹利（干邑）等，此次推出的叠川为保乐力加旗下新品牌，为中国威士忌品牌。

2019 年，保乐力加曾宣布将在未来10年投资人民币10亿元建设酒厂。目前，保乐力加在中国设立了两家酒厂，分别是位于四川的叠川麦芽威士忌酒厂和坐落于宁夏的贺兰山葡萄酒酒庄。

近两年中国市场掀起威士忌酒厂投资热潮。今年4月青岛啤酒签约威士忌生产的项目；5月，燕京股份股东大会通过相关议案，拟增加其他蒸馏酒、威士忌生产、威士忌销售、白酒销售、厂房出租等经营范围；郎酒在2022年开始筹备威士忌生产事宜，到今年上半年，峨眉山高桥威士忌酒业有限公司正式成立。

这源于威士忌品类在中国市场的增长。华经产业研究院《2023-2028年中国威士忌酒行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2022年亚太地区是全球威士忌市场增长最快的地区，50%的增长来自亚太地区。其中，中国以1.67亿英镑成为全球第四大单一麦芽威士忌市场。

李家祺称：“我们看到了中国消费者对威士忌和单一麦芽威士忌的热爱。一方面，中国消费者对国际烈酒、 国际威士忌的鉴赏力不断提高，同时，中国在风土方面的自然资源也非常丰富，而且我们的酿酒技术也在不断提高。我们很自豪能够发起并促成这股中国原产威士忌的风潮，并最终实现生产。”

李家祺介绍，未来保乐力加将继续在中国投资，特别是仓库建设。因为威士忌需要在木桶中陈酿，而木桶需要存放在仓库中，“随着生产的进展，我们需要更多的空间来放置橡木桶，以陈酿准备好的威士忌”。

在渠道上，叠川将首先在传统线下渠道销售。针对未来新渠道以及年轻化发展趋势，保乐力加中国首席执行官郭斌臣介绍：“我们发现，DIY（自己动手制作）即饮和Live House（小型现场演出）模式成为市场两个新增长点，为此，我们的分销模式也迅速随之改变，通过线上线下联动，充分运用多元化渠道和更多类型的社交媒体平台来无缝触达消费者。”

11月，保乐力加公布了2024财年一季度报（2023年7月1日至9月30日），该公司净销售额为30.42亿欧元（约合人民币235.69亿元），同比下降2%。具体来看，2024财年一季度，保乐力加在美国、欧洲、亚洲及其他地区三大市场的销售表现存在较大差距。其中欧洲地区实现增长，美洲地区下降，亚洲及其他地区整体持平。

李家祺介绍，保乐力加要做的是不断开发新的产品，例如为应中国消费者需求而推出的叠川威士忌。这些产品也是保乐力加通过数据驱动的数字化业务转型所带来的成果，同时保乐力加还赋能商业合作伙伴实现数字化运营，使他们能够在对的时间、用对的价格向对的消费者提供产品和服务，“这是我们模式的核心，也是我们能够在中国取得成功并在中国继续发展壮大的关键所在”。