【应战亚马逊，沃尔玛收购Vizio引发广告大变局】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

2月20日，沃尔玛宣布计划收购Vizio，这项价值23亿美元的收购预计将于今年完成。该交易得到了Vizio首席执行官William Wang的支持，他拥有这家电视机制造商89%的有投票权的股份。沃尔玛一直是Vizio电视的主要销售通路，这项收购案将受到监管审查。消息公开后，Vizio同日股价收在11.08美元、暴涨逾16%。

正如沃尔玛在新闻稿中表示那样，“收购Vizio及其SmartCast系统将让沃尔玛能以新方式与客户联系并提供服务，包括创新电视、家庭娱乐以及媒体的体验，这也将创造新机会，帮助广告商与顾客建立联系，为品牌提供差异化且引人注目的机会来大规模参与，从对沃尔玛的广告支出获得更大影响力。”

此举为该零售巨头将快速增长的广告业务扩展到智慧电视、迅速建立“Walmart+”会员业务、将联网电视广告（CTV）业务扩展到中小型广告业务以及创建更广泛的电视商务运营提供了大量机会。

这项即将达成的交易也让广告主沃尔玛以一种新的方式加入了电视测量领域。Vizio旗下的Inscape是其竞争对手尼尔森及其他公司的重要大数据供应商。但这也提出了一个问题：沃尔玛是否会继续分享广泛用于电视策划和购买的联网电视收视率数据，还是像三星和其他公司那样将其纳入自己的围墙花园。

沃尔玛美国执行副总裁兼首席营收官塞斯·达莱尔（Seth Dallaire）在声明中说：“我们相信，随着我们重新定义零售与娱乐的交叉点，这两项业务的结合将产生巨大的影响。”

沃尔玛报告称，在截至1月31日的财年里，其全球广告收入激增34%，达到34亿美元，电子商务销售额增长23%，首次达到1000亿美元（沃尔玛2024财年总收入增长6%，达到6481亿美元）。在一份报告中估计，Vizio的广告业务将为其带来5亿美元的收入，而据熟悉内情的人士称，Inscape数据业务可能会为其带来约1亿美元的收入。

资料显示，由台裔王蔚（William Wang）与Laynie Newsome、Ken Lowe在2002年于美国创办的Vizio，以积极定价策略推广高画质电视在市场闯出一片天，5年后跃居美国电视市场第一品牌。值得一提的是，2017年原有计划收购Vizio的中国乐视因财务问题，最终放弃收购交易。2018年获得鸿海和群创入股，投资金额逾台币20亿元，到了2021年在纽约证交所挂牌上市。

借助Vizio Platform Plus业务，Vizio拥有超过500家广告商合作伙伴，这项业务更为公司创造高毛利。此外，Vizio的SmartCast联网电视系统能让用户订阅Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+等串流平台，并能协助广告商触及顾客，有超过1,800万个活跃账号正在使用，自2018年以来成长约4倍。

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扩大Walmart+的覆盖范围

此前，沃尔玛已经与Roku达成了T-commerce交易，并与NBCUniversal的Peacock等公司达成了联网电视高级受众交易，而Vizio则又大大增加了沃尔玛在这两个领域的覆盖范围。

两家公司称，Vizio的SmartCast操作系统拥有1800万用户，约占美国家庭用户的15%。但其他Vizio电视机可能使用Roku、Amazon Fire、Google Chromecast或其他系统，因此其覆盖范围比这还要大。

根据CivicScience的数据，总体而言，22%的美国人表示他们拥有Vizio电视机。其中，26%的受访者表示他们目前是Walmart+的会员，远高于美国普通人群中17%的受访者。相比之下，根据CivicScience的数据，只有29%的Vizio用户表示他们订阅了亚马逊Prime视频，远远落后于51%的美国成年人口中的Prime订阅用户。

虽然Vizio和沃尔玛在客户方面的合作已经相当紧密，但如果沃尔玛向新的或现有的Vizio家庭或SmartCast操作系统的用户提供免费或折扣会员资格，沃尔玛仍可将其Walmart+会员数量扩大数百万。随着Walmart+会员数量的增加，选择加入的购物数据捕获量也有可能增加，这些数据可与Vizio选择加入的数据结合使用。

Walmart+是沃尔玛于2020年推出的一项会员计划，将沃尔玛购物者的店内和网上优惠结合起来，匹敌亚马逊推出的Prime会员服务。Prime会员通过Prime Video，用户可以观看音乐、电影、原创电视节目、Twitch福利以及HBO、Showtime和Starz等频道。通过Prime Music访问200万首无广告歌曲和播客，并通过Prime Reading从数千种书籍中进行选择。Prime Gaming可以让会员玩其免费游戏库中的游戏。相比之下，Walmart+包含Paramount Plus订阅，可以观看《星际迷航》系列和《黄石公园》前传《1923》等节目。

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