沃尔玛宣布收购Vizio以完善广告业务 一起来看看!

时间:2024-02-21 23:45:02 编辑:

导读 【沃尔玛宣布收购Vizio以完善广告业务】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 经济观察网记者 石震方2月20日,美国零售业巨头沃尔玛

【沃尔玛宣布收购Vizio以完善广告业务】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

经济观察网记者 石震方

2月20日,美国零售业巨头沃尔玛(Walmart)宣布,以23亿美元(165.4137亿元人民币)收购全美市占率第三的智慧电视品牌Vizio,沃尔玛寄希望于“通过Vizio的 SmartCast 智慧电视操作系统,建立一个正在快速扩大并有利可图的广告业务”。

沃尔玛和其旗下的山姆会员店长期以来一直是Vizion电视的主要卖家。有行业分析者认为,通过SmartCast智慧电视操作系统可以在联网电视平台上提供直接的电子商务销售,随着消费者继续放弃有线电视,这是一个“巨大的机会”,并且允许零售商获得有关其观众和客户的更多数据,使沃尔玛能“利用电视收视数据”在其生态系统中营销其产品。

沃尔玛表示,此次收购将能使沃尔玛该交易仍待监管部门批准。

Vizio主打性能可靠的中阶电视,大部分旗下产品都配备SmartCast 智慧电视操作系统,可以播送靠广告支持的免费内容。Vizio可提供更精准消费者信息,特别是在观看内容的方面。这将让沃尔玛的广告能更有效地投放给受众,甚至是直接在电视上播放沃尔玛自家的产品广告,增加用户在沃尔玛的消费。

与此同时,Vizio不只是一家2C(面向客户端)的电视品牌,同时还会向品牌主销售自家的广告版位,也就是用户在打开Vizio电视机和使用免费影音服务时会看到的广告。

有消息人士在接受采访时表示,这场交易谈判的重点强调的正是消费数据、广告版位的拓展,这将有助于沃尔玛和电商龙头亚马逊(Amazon)在广告业务上的的竞争,因为亚马逊也一直在打造自己的智慧电视版图。

沃尔玛副总裁塞斯·达莱尔(Seth Dallaire)表示,他相信两家公司合并后,将能重新定义“零售”和“娱乐”的交汇点。Vizio CEO威廉·王(William Wang)也表示,Vizio 的技术将为沃尔玛的广告业务带来更大规模、且联网的电视广告平台。

沃尔玛一直试图扩大其官方广告平台Walmart Connect,后者的利润比卖商品或服饰高很多,2023年Walmart Connect的广告销售成长22%。Walmart Connect被沃尔玛高层视为高利润的业务,也是公司开辟在实体店销售以外的另一种变现方式,争夺广告收入同样成为了零售业巨头们的必争之地。收购Vizio,也显示了沃尔玛在这块领域的野心,等于沃尔玛多出一块连网电视广告的版位可以卖给品牌广告主,对一些潜在客户来说也许更具吸引力。

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