【高端品牌的顶层设计和底层运营】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

饱受价格战之苦的企业都在试图打造高端品牌。随着产业转型和消费升级，高端品牌的蓝海成为大家竞相追逐和奋斗的目标。但要登上高端品牌的金字塔顶，难度可想而知。只有那些清晰的品牌顶层设计和落地的营销底层运营的高端品牌才有可能和成为可行。

高端品牌的顶层设计和底层运营

文/锦坤品牌营销专家团

大国崛起需要大国品牌和高端品牌，高端品牌已成为时代的召唤和发展的必然。

高端品牌承载着文化传承的使命，是国家软实力的体现，想要在全球高端消费市场上占有一席之地，也成为了中国高端品牌的集体责任。

经过十几年的高速发展，中国的中产阶层、富裕阶层迅速崛起，这也为高端品牌的培育提供了土壤。

在这样的背景下，随着综合国力的提升，国内外消费者对于中国品牌的认可程度不断增强，中国品牌的发展迎来了千载难逢的历史机遇。因此，中国特色品牌高端化发展之路，势在必行、意义重大。

后疫情时代，高端品牌发展的推力与拉力

1、推力：政策扶持高端品牌建设

作为世界工厂，无论在电子、家电、机电行业，还是在化工、轻纺、服饰、制鞋领域，中国制造业都领先全球。然而，在相当长的时间里，中国工厂赚取的只是微薄的加工费，大部分利润都被苹果、耐克等世界品牌赚走。

2015年，国务院正式发布《中国制造2025》，意在通过五到十年的时间，在高科技领域形成自己的核心竞争力，这是对中国制造业的一次全面升级。

2020年，随着国际形势的变化及新冠疫情的爆发，对中国高科技企业带来各种冲击，不仅影响了全球化的进程，也对中国的高端制造业产生重大影响，不少世界品牌将工厂与代工基地放在东南亚等国，甚至回撤至本土。在这样的背景下，“中国制造”迈向“中国智造”的需求更加迫切。

2021年“十四五规划”明确指出开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，在消费品领域“培育出属于中国的高端品牌”。

至此，高端品牌建设开始前所未有地出现在国家发展规划中。

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