蕉下的锅,不该让广告公司来背

时间:2024-08-22 07:36:07 编辑:

导读 【蕉下的锅,不该让广告公司来背】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 这几天关于蕉下的事情,传得沸沸扬扬。品牌部被裁撤公关部并...

【蕉下的锅,不该让广告公司来背】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

这几天关于蕉下的事情,传得沸沸扬扬。

品牌部被裁撤公关部并入了市场部,前CMO也离职了,看起来蕉下有灯火下楼台的感觉,大量营销号就激动起来了,开始大力解读这个事件。

说来也怪,以前蕉下顺风顺水的时候,只看到他们鼓吹蕉下,咋今天一个个开始反省总结了,还有人在暗戳戳阴阳蕉下的广告代理商。

言归正传,蕉下这事到底要怎么看?

黑榜认为,新消费赛道这两年全面失速的背景大家不要忽略。

这几年的内需弱成什么样了,大家应该都感知到了,无论什么品牌想在这两年逆势飞扬,只能祝福他们好运。

蕉下做为新消费玩流量的高手,不可能不意识到这一点,所以他们决定要转型。

个人认为这件事没有错,但转得成功还是失败,这一点上就值得商榷,相信未来还会有很多声音针对蕉下转向轻量化户外各抒己见。

蕉下很希望拥有第二增长曲线,但是实在是大逆风。

流量洼地,没有了;这对于之前在电商端长袖善舞的品牌来说无疑是被断一臂。新的明星单品,也迟迟没有出来。个人认为这是最大的问题,因为广告运动做的再好,把流量导来了,你真的能接得住吗?周杰伦的代言要带火什么品?在这一点上,我看不到答案。

同期蕉下也迈向了第二战场,就是深不见底的线下。

为什么这么说?因为线下投入大,成本回收特别慢,ROI超级难定。直营的线下店和各种体验点的落地,都是一个特别消耗成本的事情。没有高溢价做支撑,运营起来会很难很难。

另一个困境是资本的束缚。

蕉下的上市冲动里,资本的推动不可小视。而只要你交了招股书,你的所有商业化资金的流向几乎全透明,直接曝光在放大镜下。交招股书的时候,被人审视一轮,招股书过期又会被人审视一轮,这事蕉下还做了两次,蕉下对于融资的急迫感呼之欲出。

但是品牌无法速成,品牌所能创造的长期效用必须在长周期中才会显现出来。操盘手会有这个耐心吗?目前看来没有。

这种情况下,广告无论怎么做都会是错的,无论是群玉山还是瑶台月。

因为甲方变需求了,但甲方变需求有错吗?甲方发现优势不在我,路路通变成要找路通了。有些变化是主动,有些变化是被动被迫不得不变,这就是市场的残酷性,而市场的这只大手全部押宝在广告上是不对的,广告不能也承担不起这个责任。而谁来扛这个责任?只能是企业自己的操盘手。找原因不要外溢误伤到不相关的公司。

来源:数英网

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