男装企业报喜鸟营收、净利双降 此前称零售低于年初预期

时间:2024-08-18 23:42:35 编辑:

导读 【男装企业报喜鸟营收、净利双降 此前称零售低于年初预期】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 经济观察网 记者 叶心冉 8月16日...

【男装企业报喜鸟营收、净利双降 此前称零售低于年初预期】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

经济观察网 记者 叶心冉 8月16日晚间,主营男装的报喜鸟控股股份有限公司(下称“报喜鸟”)发布2024年半年报。上半年,报喜鸟实现营收24.79亿元,同比增长0.36%;实现归母净利润3.44亿元,同比减少15.60%,实现扣非归母净利润3.04亿元,同比减少11.48%。

此外,报喜鸟经营活动产生的现金流量净额1.39亿元,同比下降59.05%。报喜鸟在公告中表示,主要系报告期内公司主营业务销售回款增加,但收到的政府补助减少,且支付的货品采购款、上年度员工奖金、终端渠道拓展及运营费用、税费缴纳等较上年同期增长所致。

2023年,报喜鸟实现营收和利润的双双上涨,营收首次突破50亿元,净利润达到6.98亿元,涨幅超过50%。但今年上半年,增长未能延续。7月,报喜鸟在接受机构调研时表示,近期终端零售情况低于公司年初预期。

对于此次业绩,报喜鸟在公告中称,主要系报告期内终端零售较预期疲软,叠加天气和高基数的影响,服装零售整体承压。报告期内,公司加大市场开拓力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加,且收到的政府补助及实现的投资收益较上年同期减少,导致利润下降。

分品牌来看,2023年,HAZZYS(哈吉斯)取得亮眼增长,营收同比增长24.12%,体量首次超过报喜鸟品牌。但今年上半年,HAZZYS的营收仅微增0.25%,达到8.60亿元。报喜鸟品牌出现下滑,营收同比下降3.69%至7.74亿元。另一大主力品牌宝鸟也出现下滑,该品牌实现营收5.07亿元,同比下滑2.28%。

成为营收第一大支柱的HAZZYS并不是报喜鸟的自有品牌。HAZZYS来自韩国,报喜鸟是HAZZYS在中国的代理方,授权至2031年12月31日到期。HAZZYS在报喜鸟的品牌矩阵中更偏年轻化。报喜鸟品牌面对的是30—50岁的白领、商务人士,而HAZZYS的目标客群是25—40岁的消费者,主打中高档英伦风格的男装和女装。不过,HAZZYS上半年的增长也出现了疲态。

乐飞叶是报喜鸟披露营收的品牌中唯一取得亮眼增长的品牌。上半年,乐飞叶实现营收1.52亿元,同比增长32.20%。2023年,乐飞叶的增长率超过50%。资料显示,乐飞叶专注休闲旅行和户外运动两大系列。不过,乐飞叶目前体量小,在报喜鸟整个大盘中的占比不足10%,对整体业绩的增长拉动有限。

门店方面,截至2024年6月30日,报喜鸟共有门店1772家,相较年初仅增长12家。其中,直营门店数量实现增长,而加盟门店数量出现下滑。报告期内,报喜鸟的加盟门店由年初的968家下滑至956家。

今年上半年,报喜鸟加大了品牌宣传力度,由此推高了销售成本。报告期内,报喜鸟的销售费用达10.04亿元,同比增长7.96%。

主业承压,报喜鸟也在寻找跨界增长的可能。2023年,报喜鸟密集开展了多项投资,与多家基金公司展开合作,寻找在集成电路、新型储能解决方案、锂电池检测、半导体设备制造等多个领域的投资机会。报喜鸟曾指出,上述举动是为了更好地利用资本市场,在更大的范围内寻求有战略意义的投资和并购标的,促进公司“一主一副、一纵一横”发展战略的顺利实施。

二级市场上,自今年6月下旬开始,报喜鸟的股价一路下跌,目前股价已跌去三成。截至8月16日收盘,报喜鸟报3.90元/股,总市值56.91亿元。

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