MSRP是“Manufacturer's Suggested Retail Price”的缩写，中文译为“制造商建议零售价”。这一概念主要应用于商品销售领域，尤其是汽车、电子产品等高价值商品。制造商通过设定一个建议的零售价格，向零售商传达了产品的市场定位和预期售价。这个价格并非强制性的，而是提供给零售商作为参考，帮助他们根据市场情况调整实际销售价格。

使用MSRP有几个关键目的：

1. 市场一致性：确保同一品牌或型号的产品在不同零售商之间的定价相对一致，避免因价格差异过大导致消费者混淆。

2. 品牌形象维护：通过控制产品销售价格，制造商可以更好地维护其品牌的高端形象或是亲民形象，具体取决于其市场定位。

3. 成本控制：制造商可以通过建议零售价来间接影响生产成本，确保零售商不会因为过度降价而损害产品质量或服务。

然而，在实际操作中，零售商可能会根据市场竞争状况、库存情况等因素自行调整最终售价。因此，消费者在购买时所支付的价格可能与MSRP有所不同。了解MSRP有助于消费者比较不同销售渠道的价格，做出更明智的购买决策。

总之，MSRP作为一种市场工具，对于维持品牌一致性、保护品牌形象以及控制市场预期有着重要作用。它既是制造商与零售商之间沟通的桥梁，也是消费者了解产品市场定位的一个重要参考点。