lululemon全球营收涨幅跌至个位数

时间:2024-09-04 07:07:54 编辑:

导读 【lululemon全球营收涨幅跌至个位数】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 2024年8月底,加拿大运动生活品牌lululemon公布了今年第二...

【lululemon全球营收涨幅跌至个位数】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

2024年8月底,加拿大运动生活品牌lululemon公布了今年第二季度的季报和上半年营收情况:第二季度中,该公司营收24亿美元(约合人民币170.51亿元),同比上涨7%,其中领跑国际业务净增长29%的是营收增长34%的中国内地市场。至此,上半年lululemon录得46亿美元的营收,该公司预计2024财年的营收将在103.75-104.75亿美元之间。

在全球运动消费增速放缓的背景之下,前些年高速增长的lululemon,在体量接近百亿美元的2024年,也开始增速下滑。

上一财年,lululemon以19%的增速,录得了96亿美元(当时汇率约合人民币692.63亿元)的营收。目前,在全球层面,体量比lululemon更大的运动品集团只有耐克、阿迪达斯和国产运动品牌中的安踏集团。New Balance、安德玛(Under Armour)等品牌,年度营收在60亿美元左右。

事实上,体量比安德玛更大的lululemon在最近三年还能保持着高于这些运动品牌的高增速,2021年和2022年,lululemon营收同比大涨42%和30%。进入2024年之后,这样的高增速对于几乎所有的运动品牌,都再难以企及。

2024年8月中旬开始,各大运动品牌开启半年报季。国产四大运动品牌中,361°以19.25%的涨幅,录得51.41亿元的营收;特步半年营收72.03亿元,涨幅10.44%;李宁方面,半年营收143.45亿元,同比仅增长了2.33%;倒是半年营收337.35亿元的安踏集团,同比增长了13.8%。

可见,在作为国际运动品牌增长驱动的中国运动消费市场,整体也出现了消费谨慎趋势,国产运动品牌的增速从2023年开始,也出现了下滑。

而对于lululemon来说,中国市场仍是其保持增长的最核心区域市场。二季度中,该品牌还能保持7%的增速,来自于中国内地市场34%的高涨幅,带动了其国际业务增长29%。

但事实上,lululemon在中国市场的增速也出现了下滑的趋势:2023财年其在中国内地市场录得高达67%的涨幅,今年第一季度,中国市场的涨幅为45%。

lululemon首席执行官Calvin McDonald着重肯定了中国市场的表现:“在第二季度,lululemon继续保持了增长态势,国际业务持续表现强劲。中国大陆市场在第二季度保持了强力增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群,并以创新的产品系列、全渠道运营模式,以及独一无二的品牌定位来吸引新客人。”

今年上半年,lululemon在中国市场投入颇多:年初男鞋全球首发,成为其在中国市场拓展消费群体的重要产品落地。4月借势品牌代言人周冠宇首次F1中国大奖赛主场亮相,该品牌在静安嘉里中心的亚洲最大门店,进行了大规模的品牌宣传活动。6月中下旬,lululemon品牌官宣签约导演、演员、编剧贾玲出任品牌大使,同时,其位于北京三里屯太古里南区的街边多层门店,也正式开门迎客。

在财报电话会上,Calvin McDonald 也分享了中国市场的落地活动,“在第二季度,我们举办了迄今为止规模最大的‘夏日乐挑战’活动,历时数月,覆盖全国近40座城市,吸引了超万人报名,总决赛在北京收官。”

中国市场固然能保住lululemon的正增长,但对于该品牌来说北美市场、尤其是美国市场才是真正的基本盘。

今年6月一季度季报发布前后,“lululemon在美国卖不动了”曾冲上了社交媒体热搜高位。新财年第一季度的季报中,lululemon在美国市场增长仅2%,加拿大市场增长11%,最终带来了美洲市场3%的增长;而到了第二季度,美国市场同比持平,加拿大市场增长8%,整个美洲市场仅增长1%。

在财报电话上,Calvin McDonald说到:“我们在美国市场不断优化产品组合,并致力于拓展新的市场机会。无论在全球哪个市场,提高品牌知名度始终是lululemon的最大机遇之一。”

产品方面,lululemon方面肯定了第二季度男装业务持续展现出的强劲势头,包括多个男装产品系列表现突出。据介绍,第三季度中,lululemon品牌的秋季女装产品规划已定档,同时该品牌计划丰富拓展训练产品系列,引入全新的功能性面料为Wunder Under系列提供新选择。chargefeel女士运动鞋款、经典的Align系列也将推出季节性新品。

在中国市场,lululemon已在8月初上新了2024 Tennis Club系列(网球俱乐部),这一全新系列以球场配色为主,包括复古的灰桉色、传统绿色和简约白色,产品包括运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。以细分市场来说,吃到了中国网球运动员们在巴黎奥运会上创造历史佳绩的红利。8月底,美国网球公开赛开打,“中国金花”王雅繁身着该系列出战。

半年业绩发布的同时,lululemon也调整了接下来的营收预期,第三季度预计净营收在23.4-23.65亿美元之间,而2024整个财年的净营收则预计在103.75-104.75亿美元之间,增长约8-9%。

从目前的半年业绩和预期来看,lululemon在今年突破百亿美元营收问题不大,重要的中国市场,增速和市场份额正处于上升通道中,但在其基本盘、营收占比最高美国市场需要找到重回增长的解决方案。

来源:界面新闻

作者:石一瑛

以上就是关于【lululemon全球营收涨幅跌至个位数】相关内容!

标签:

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!

© 2008-2024 All Rights Reserved .乐拇指 版权所有

网站地图 | 百度地图| 360地图 | 今日更新