线下线上生意都难做？荣泰健康：产品价格持续走低，头部主播光环不再

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由于消费疲软及行业竞争加剧，在遭遇连续两年的营收下滑后，国内按摩椅龙头荣泰健康（603579.SH）上半年营收再度衰减。公司在财报中透露，当前阶段，线下市场的产品价格持续走低，线上市场各渠道毛利率下滑。

荣泰健康27日晚间发布公告，上半年公司实现营业收入8.25亿元，同比减少7.30%；归属于上市公司股东的净利润1.11亿元，同比增长6.12%。

另外，荣泰健康还面临现金失血的问题，上半年经营活动产生的现金流量净额为-4318.45万元，去年同期为1.64亿元，主要系营业收入同比减少导致回款减少，以及购买原材料及商品支付货款的周期较同期增加所致。

荣泰健康主要产品为按摩椅及按摩小件，公司针对国内外市场采取不同的经营模式。国内市场以自有品牌经营为主，同时为个别企业提供ODM代工生产；国外市场主要以ODM为主，为全球各地品牌提供代工生产，并逐步通过电商渠道将自有品牌向国际市场推广。

国内业务方面，荣泰健康表示，上半年我国居民消费能力和意愿正在逐步恢复，但消费动力仍显不足。其中，线下市场更加注重性价比，公司中端价格区间的产品份额显著增加，而高端产品市场份额有所收缩。在市场需求疲软、竞争加剧的背景下，产品价格也在持续走低。为此，公司正加大渠道改革力度，在终端渠道拓展、新品推广、店面形象升级等方面投入资源。

而在线上市场，荣泰健康坦陈面临压力，行业增速放缓，头部达人影响力减弱。平台价格战和补贴政策频出，各渠道毛利率下滑，算法比价加剧，退货率上升，线上平台竞争激烈。但在传统电商与兴趣融合的背景下，渠道多元化趋势逐渐稳定，公司市场份额有所提升。

在近期投资者调研活动中，荣泰健康表示，今年618期间公司，全平台荣泰品牌销量基本与去年持平，抖音增幅不及预期。由于现在大促效应已趋于平常化，时间线拉得很长，头部主播的光环效应也不明显，整体电商平台销售都不及预期。

国外业务方面，荣泰健康表示，受全球经济低迷和需求不振影响，公司主要客户订单数量有所下降，各区域市场表现不一。

其中，韩国市场一季度下滑明显，二季度有所恢复；美国市场一季度表现良好，但二季度受海运费上涨等因素影响有所减弱；欧洲、中东市场稳中有增，俄罗斯市场增长显著，但受国际金融制裁影响，收款效率问题制约出货进度；东南亚市场总体平稳。

对于订单情况，荣泰健康在调研中介绍，一般七八月份相对来说算淡季，今年也一样，七月份数据一般，八月份从目前来看，也比较平淡。

转载来源：财联社 作者：武超

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