从岚图FREE 318看岚图汽车的产品与营销之变

feige/文

在6月14日岚图FREE 318上市的前一天，岚图汽车CEO卢放开着这辆新车从公司总部武汉一路到了雅安，路上他开启直播与网友进行互动，并在一处落差1000米的悬崖边完成了惊心动魄的自动泊车功能测试。卢放所做的这些，都是为了给岚图FREE 318这款新车的上市增加热度。

在行业竞争日趋激烈的当下，各家车企围绕技术、产品、服务、供应链等展开了全方位的较量，“卷老板”也成了其中重要的选项。当前不少车企高管已上线直播，为自家品牌和产品做宣传。岚图汽车作为“造车国家队”的一员，以“把老总逼到悬崖边”的方式，创造了高管流量赛中的一个小高潮。

此次上市的岚图FREEF 318，定位于“公路旅行家”，而上市地点选择在四川雅安的318川藏线零公里大本营，这与旅行、自驾游等元素相契合。在卢放的自驾直播中，他不止在普通公路上行驶，还经过了不少路况复杂的非铺装路面，这从一个侧面显示出岚图FREE 318有着“多场景”的产品体验。

岚图FREE 318推出了后驱环游版和四驱探索版两款车型，前者首销期售价21.99万元（指导价22.89万元），后者首销期售价24.79万元（指导价26.69万元）。其中，岚图FREE 318后驱环游版的纯电续航里程达到混动SUV中最长的318公里，这也是这款车名称的由来。

据岚图汽车官方介绍，岚图FREE 318应用了多项先进科技，在动力、底盘、智能等方面达到了业界领先水平。不仅是某一个单项能力的提升，而是全面升级，这是岚图汽车当下产品焕新的一个总体思路。

产品注重“全面性”

岚图FREE是岚图在三年前打造的品牌旗下第一款车，此后岚图推出了MPV车型岚图梦想家以及轿车车型岚图追光。去年，新岚图FREE上市，新车重点发力混动，此次的岚图FREE 318则是又一次升级。

与以往的产品相比，此上市的岚图FREE 318有了多项大的改变：一是增加了两驱版本，二是纯电续航里程增加到了318公里，三是包括动力、底盘性能、智能在内的综合性能得到了提升。

岚图FREE 318主打公路旅行用车。在卢放看来，岚图的用户年龄在近两年有了大幅度的下调，岚图FREE 318更加锋利的造型，适合那些“年轻的、爱玩的新中坚”，这一群体将是产品的目标用户所在。

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