知乎Q1财报净亏损同比收窄 探索大模型应用等机会

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6月12日，知乎发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，同比下降3.3%；净亏损1.66亿元,较上年同期收窄7.4%；经调整净亏损为1.36亿元，去年同期为净亏损1.2亿元；知乎第一季度月平均活跃用户 (MAUs) 8900万，月均订阅会员1480万。

目前，知乎的营收来自于营销服务、付费会员、职业教育、其他这四部分。职业教育Q1收入1.45亿，同比增长35.9%，占比首次超过15%。而营销服务、付费会员、其他的收入则有所下滑。

其中，营销服务收入 3.305 亿元，2023 年同期为 3.921 亿元。知乎方面称，该减少主要由于将提高利润率作为战略重心所致，公司进行了商业内容和分发机制的治理。付费会员收入为人民币4.497亿，而2023年同期为4.548亿元，该减少主要由于平均月订阅会员数量下降所致。

“上知乎，与世界分享你刚编过的故事”，这句多年来外界针对知乎的调侃，知乎CFO王晗在业绩会上进行了回应：“有些人把知乎的故事当成负面的事儿。但就像纽约时报都有畅销小说，核心问题是要把故事型内容和非故事型的内容分开陈列和分发，给不同偏好的用户更好地体验。”

知乎此前推出的原创短篇阅读产品“盐言故事App”，正是在这方面的尝试。王晗称，其一季度月平均活跃用户为40%的环比增长，达到数百万的量级。可以说，曾经的外界调侃俨然变成了知乎的新救命稻草，而盐言故事则是知乎能否平衡付费阅读和社区氛围的关键。

在大模型应用进展方面，今年3月，知乎发布了“AI搜索”测试版，该功能基于“知海图 AI”大模型，实现搜索、实时问答和追问功能。知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，今年的业务重点将在于探索大模型应用，6月底将会推出新版AI搜索，先在PC端上线。未来，AI搜索和社区生态的结合，会是产品的重心。

今年一季度，知乎的净亏损有所收窄，但经调整净亏损仍在扩大。在此前的年报会上，周源称，实现盈利已成为知乎2024年战略的第一要点，较为重要的工作是优化成本和费用结构。在Q1业绩会上，王晗再次重申了知乎的盈利目标，预计2024年四季度实现单季度Non-GAAP（非通用会计准则）盈利。

知乎于2011年1月成立，当时的slogan是“有问题，上知乎”。如今，知乎的slogan已改为“有问题，就会有答案”。对于知乎的盈利前景，也只能由知乎自己给出答案。

转载来源：科创板日报 作者：黄心怡

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