知乎2024Q1财报：营收9.61亿 职业教育同比增长35.9%

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6月12日，知乎（NYSE:ZH；HKEX:2390）发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，知乎第一季度总收入9.61亿元，运营效率进一步提升，毛利润同比增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%，坚定向尽快盈利的目标迈进；知乎第一季度月平均活跃用户 (MAUs) 达到8900万，月均订阅会员达到1480万，截至季度末累计内容创作量达到8.04亿。在打造可信赖社区之上，知乎将持续探索“不止于社区”的全新增长机遇。

持续提升运营效率，目标尽快盈利

财务层面，知乎第一季度继续巩固多引擎商业模式，共同为业务发展沉淀韧性和抗压性。付费阅读业务收入4.5亿，占比增至46.8%，稳居第一大收入来源；职业教育收入1.45亿，同比增长35.9%，占比首次超过15%；营销服务收入则达3.31亿。

与此同时，知乎持续提升运营效率，收到良好效果，第一季度毛利润同比增长6.1%，毛利率从去年同期的51.5%提升至56.6%。公司还进一步调整资源分配形式，提升人效，探索新增长机遇，朝着继续减亏和尽快盈利的目标坚定迈进。

运营层面，知乎强化高质量增长，打造可信赖的社区，推动高价值内容池持续扩充，创作者持续活跃。截至第一季度末，知乎累计内容创作量达到8.04亿，同比增长18.1%，平台累计内容创作者达到7360万，同比增长13.0%，第一季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 则达到8900万。同时，付费阅读业务持续为用户提供优质付费内容和体验，月均订阅会员达到1480万。

知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：“2024年我们通过提升运营效率和加速减亏，在实现盈亏平衡目标方面取得了实质性进展。此外，我们通过提升知乎社区可信赖度，持续推动社区繁荣，也使得核心用户的活跃度、留存率以及日活跃用户访问时长大幅增加。相信AI搜索功能蕴藏的潜力及可信赖社区不断凸显的价值，将为我们的可持续增长提供全新的动力，也为本年度单季度盈利明确了方向。”

知乎CFO王晗补充道：“本季度，我们优化了成本结构并提高了商业化效率。我们的毛利率连续六个季度取得同比增长。同时，我们大幅削减社区相关的新用户获取成本，并在多条业务线上维持较高的投资回报。我们深信，凭借持续有力的战略执行，我们将朝着实现盈利的目标稳步迈进。”

聚焦核心优势，探索新增长机会

作为以专业讨论为核心定位的问答社区，知乎拥有强大的高价值内容富矿和商业增长空间。第一季度，知乎聚焦核心优势，在可信赖的社区基础之上，探索新增长机会。

知乎盐言故事已成为网络文学乃至影视产业发展中的重要一环。近期，盐言故事内容库首次被纳入由中国作家协会主编的《2023中国网络文学蓝皮书》，多部作品获得“2023中国网络文学影响力榜”“第三届网文青春榜”等行业殊荣。同时，知乎加速内容IP价值开发，盐言故事改编的短剧作品《执笔》《贵妃起居注》收获市场关注，读者票选的“新知乎三绝”影视版权均被竞购，自制短剧、自制广播剧及有声剧也在密集开发制作。

知乎知学堂则立足职业教育领域继续推动公司增长。第一季度，知乎知学堂一方面巩固CFA、AGI、软考等优势品类，联合CFA协会、微软等机构为用户带来优质内容服务，另一方面则不断拓宽产品线，新增四六级考试课程品类，满足用户更多细分需求。

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