美国汽水市场要变天！百事可乐千年老二或不保 百年品牌Dr Pepper将超车

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在美国碳酸饮料市场上，可口可乐与百事可乐两大阵营的竞争始终是个讲不厌的话题。然而最新统计数据显示，这场可乐的“红蓝大战”中已出现了一个新的竞争者，它很有可能会挤掉百事可乐“千年老二”的位置。

它就是Dr Pepper，一个拥有逾百年历史的美国品牌。

并列第二

Dr Pepper是美国最古老的汽水品牌之一，拥有139年的历史，比可口可乐、百事可乐还悠久。它凭借其褒贬不一的独特口味在全球坐拥一大批忠实的拥护者。

该品牌于1885年由CharlesAlderton所创立，Alderton是一名年轻的药剂师、兼苏打水柜台操作员，他最初希望制作出一款饮料，能够唤起他在曾经工作过的药店中闻到的香气。

可口可乐在一年后（1886年）诞生，而百事可乐在19世纪90年代出现。

根据行业杂志《饮料文摘（Beverage Digest）》最新发布的销量数据显示，在美国碳酸饮料市场中，百事可乐OG版本（原始经典版本）和Dr Pepper的市占率目前已并驾齐驱，仅次于可口可乐。

自1985年《饮料文摘》开始收集数据以来，百事可乐几乎每年都位居第二，除了2010年至2013年的一段时间里，健怡可口可乐取代百事可乐成为第二名。

而如今，百事可乐的“老二”地位可能再度不保。从趋势来看，Dr Pepper的排名在过去20年里稳步攀升；而普通百事可乐的消费量却在一路下降，部分原因在于一些饮用者转向了百事零糖饮料。

不过，整个百事可乐品牌的市占率——包含健怡百事和百事零糖在内——仍然是该国第二大碳酸饮料商标。

Dr Pepper的“手段”

Dr Pepper的崛起得益于大规模的营销投资、新颖的口味。此外，该品牌在分销方面还有一个特点——就是在美国的汽水柜中，Dr Pepper占据的位置比其他任何软饮料都要多。

价值970亿美元的美国软饮料市场目前基本上分为红色和蓝色阵营，分别代表了可口可乐和百事可乐的包装颜色。它们都有自己的分销网络，而且它们还通过分别与麦当劳、温迪等全国连锁餐厅合作的方式展开竞争。

而Dr Pepper的做法就非常讨巧，它与两边都有联盟。所以，无论顾客遇到的是可口可乐还是百事可乐的冷藏柜，上面都可能有Dr Pepper的标签。

Keurig Dr Pepper的首席营销官Andrew Springate称，这种无处不在的状态让越来越多的人认识了Dr Pepper。

Springate还指出，据消费者调查显示，人们更倾向于把Dr Pepper作为一种款待方式，所以该品牌已经倾向于“让人享受甜蜜”的消费者想法。

此外，Dr Pepper丰富多样的口味也是吸引年轻消费者群体的重要一点因素。它推出了草莓、樱桃、奶油等口味，以此来吸引追求不同口味的年轻人，其中Z世代饮酒者是增长最快的消费群体。事实还证明，这些新口味在西班牙裔消费者中也很受欢迎，这一群体在美国正在增长。

来源：财联社 作者：周子意

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