美团出海下一步：正评估中东、欧洲和东南亚市场

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经济观察网 记者 任晓宁 在6月6日晚间举行的美团（03690.HK）2024年第一季度财报电话会议上，美团创始人兼首席执行官王兴谈论了出海业务的进展。据他透露，美团正在评估和研究全球各个市场，中东是其中之一，也包括欧洲或者东南亚。

去年5月，美团在中国香港试水外卖业务，推出外卖平台KeeTa。据市场研究机构Measurable AI发布的数据，今年5月，KeeTa以44%的单量份额在香港排名第一，该份额超过了另外两家在香港运营10年左右的外卖平台Deliveroo和Foodpanda。

在香港练兵一年后，美团把出海方向放到了更远的地方。经济观察网从知情人士处获悉，目前，美团在香港的主力团队已经把精力投入到中东市场。

今年4月，美团已经在领英（LinkedIn）和中东招聘平台Bayt.com上发布信息，KeeTa将在沙特首都利雅得开放多个招聘岗位，这些岗位涉及商务、市场营销、骑手增长、用户运营及第三方合作伙伴管理等。

不过，美团中东业务仍处于极早期阶段。王兴在财报电话会中表示，他目前没有太多实质性进展可以分享，该业务还在筹备阶段。

仅用1年时间，美团在香港的市场份额就从零升至第一，主要得益于其在当地的差异化策略。与Deliveroo和Foodpanda侧重家庭式高客单价外卖不同，KeeTa上线之初就推出一人食套餐，主打性价比，迅速打开市场。另外，香港外卖平台此前都会向用户收取高额配送费，KeeTa推出免运费策略，也因此获得用户认可。

美团在香港虽然进展很快，但策略并不算激进。KeeTa一开始只在旺角、大角咀等少数区域上线，在小型区域验证成功后，再把经验复制到更大区域。KeeTa在去年5月上线，直到10月才覆盖全香港。

美团进一步扩大出海版图，也是把香港经验复制到全球的一种做法。不过，与香港市场相比，无论是中东还是欧洲、东南亚，竞争都将更加激烈。仅在中东，主流外卖平台就有5家以上，其中不乏背靠国际知名互联网公司的平台。

出海业务是当下美团的重点业务之一。今年2月，王兴在内部信中宣布，境外业务将直接向他汇报。在6月6日的财报电话会上，王兴表示，国际化是美团长期发展的重要方向。从财务角度来看，美团将谨慎评估机会，保持财务纪律，并以更高的投资回报率为导向进行资本配置。