端午节消费：国风、仪式感，花样多

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端午节即将到来，与端午节相关的商品开始热销。记者发现，今年的端午节消费，除了粽子和应节的点心，香包、手绳、艾草装饰品相当走俏，与龙舟相关的商品也颇受欢迎。

装饰品走俏

几元一把的艾草搭配上菖蒲叶、铃铛挂件，再配上几张写着祝福语的卡片，艾草花束、花环便诞生了。在天猫某家居旗舰店，以“端午“为主题的手工装饰材料已售7000余单，其中热销的一款包含艾草、菖蒲以及其他装饰的材料包，标价32.8元。

记者查看发现，艾草花束相关材料包标价从7~40元不等，消费者可以根据自己的喜好购买，也可以混搭DIY，一些店铺仅淘宝平台销量就超过1万单。而评论里，“氛围感”“仪式感”则是消费者点赞的主要原因。端午节，在门头悬挂艾草的传统由来已久，寓意驱邪纳福。而新式的艾草花束、花环，除了追求寓意，更发挥了美观、装饰的作用，可以说这是年轻人将审美和传统仪式结合的独特“仪式感”。

而今年无论是淘宝还是抖音，香包和手绳之类的随身装饰也正热销。在浙江义乌国际商贸城尤其能感受到。“今年流行国风香包。”义乌购APP上一位经营者告诉《工人日报》记者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消费者喜爱，“这是‘福粽’嘛，传统工艺加上国风纹样，再塞满艾草，不仅好看还可以驱蚊。”

北京市朝阳区居民章女士近日选购了一些国风艾草香囊和五彩绳，章女士说香囊款式很多，批发价格便宜，“单条价格也就10元左右，性价比很高，还有传统节日的仪式感。”

据浙江义乌国际商贸城经营户介绍，带有端午元素和龙元素的手绳、手链从今年3月份就开始进入销售旺季，临近端午，带有“安康”字样或者小粽子吊坠的手绳、手链销量开始成倍暴增。记者查看在淘宝平台，价格10元以内的五彩绳，销量3万余条、5万余条。

要说端午仪式感，赛龙舟和吃粽子历史悠久，“龙舟经济”受到关注。据了解，“龙舟经济”是近年来兴起的一种以龙舟为主题的旅游产业和相关衍生产业。每年的端午节前，都是龙舟产品的旺季，船桨、龙舟鼓、龙舟锣、令旗、红绸……这些与龙舟相关的产品已经供不应求，定制款订单更是让相关商家通宵忙碌。而纸制龙舟玩具“既可以锻炼孩子的动手能力，还能感受传统节日的氛围”，受到消费者欢迎和好评。

粽子回归食物本性

与香囊、艾草花束等消费品相比，今年端午节粽子的“礼品属性“大大降低，回归食物本性。记者走访商超发现，尽管粽子礼盒早早上架，但消费者更青睐于购买散装粽子自己吃。北京超市内一位销售人员一边介绍新式口味，一边招徕消费者试吃。该销售人员表示：“现在无论是品牌方还是消费者，都不拼包装了，而在馅料、口味上下功夫。”

天眼查数据显示，目前我国现存粽子相关企业5500余家，其中成立于1～5年的企业占比42.5%。根据电商平台数据显示，目前传统的肉粽、甜粽等销量依然遥遥领先，品牌店如五芳斋、广州酒家、吴越斋等主打的产品多为肉粽、蛋黄粽、豆沙粽。但芋泥、奶黄、榴莲等也被作为粽子馅料，吸引了喜欢尝试新口味的年轻人。一些“私房粽子”也进入销售旺季，“直播包粽子，一个月卖了5万多只粽子，虽然累但是很开心。”淘宝上一位专做“私家秘制“粽子的商家直言。

端午假期三天，“出门转转”成为不少人的假期安排，多家在线旅游平台发布的假期出游预测显示，围绕端午传统民

民俗体验游受关注

包粽子、插艾草、赛龙舟……今年端午假期，民俗体验游尤为受关注。在抖音、小红书、微博等社交平台上，关于龙舟赛的讨论热度居高不下。“去xx看赛龙舟”“穿汉服，包粽子、做香囊”等活动受到关注。

途牛数据显示，广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事，不仅增添了浓厚的节日气氛，更逐渐成为当地文旅的特色名片，今年端午假期吸引不少游客前往。

携程平台上，东莞目的地旅游搜索热度同比增长超40%。在东莞，“扒龙船”作为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。而历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等，将成为今年端午假期的特色。

来源：工人日报 作者：徐潇

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