泡泡玛特要做积木:希望能给品牌和IP带来提升

时间:2024-06-01 13:12:34 编辑:

导读 【泡泡玛特要做积木:希望能给品牌和IP带来提升】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看! 经济观察网 记者 谢楚楚 5月31日,泡泡玛特...

【泡泡玛特要做积木:希望能给品牌和IP带来提升】具体的是什么情况呢,跟随小编一起来看看!

经济观察网 记者 谢楚楚 5月31日,泡泡玛特宣布旗下首款积木产品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木”将于6月中旬上线。这意味着继毛绒玩具、乐园、游戏和影视之后,泡泡玛特尝试又一新业务,以承载IP(知识产权)。

泡泡玛特积木业务负责人黎林对经济观察网表示,积木是一种给品牌带来强文化感的好载体,“当你看到IP角色在你的拼搭后变得立体鲜活,与此同时还有互动感,就像是自己参与了IP的成长,讲述了一个IP故事,这种体验会让IP在你心中的地位有质的提升”。

泡泡玛特首款积木产品选中的IP是THE MONSTERS成员LABUBU。泡泡玛特方面表示,LABUBU是内部很早就确定下来的IP,其年龄层、粉丝受众较广,更容易“破圈”。

THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木融合了IP形象古灵精怪的特质,含有“淘气木屋”“香甜酿造”“滚滚宝石”“果酱涂鸦”和“咔擦维修”5个场景,讲述了THE MONSTERS家族的精灵们在神秘领地用散落的积木搭建秘密基地的故事。THE MONSTERS由国际知名潮流艺术家龙家升(Kasing Lung)创作,原型来自龙家升的绘本《精灵三部曲》。

黎林表示,积木是泡泡玛特业务布局的重要一环,希望能给品牌和IP带来提升。“之前火爆的LABUBU搪胶毛绒产品,从小热款变成大爆品,就是因为我们看到了毛绒品类的增速,并且不断加码、赋能,才最终做到了爆品。我们对积木的期待也是如此,希望通过持续运营,让积木这个新品类在公司的商业框架中发挥更大潜能,提升IP张力,也能贡献不错的营收”。

据公开资料,乐高在中国积木市场一家独大,其2020年的市占率达到42.3%。乐高的定价普遍高于国内品牌。据悉,泡泡玛特积木新品5个场景全套价格为1335元。

黎林表示,目前泡泡玛特积木业务还处于早期阶段,该公司也在探索更多IP拓展的可能。在逐渐建立起自己的体系后,泡泡玛特也会做针对全年龄层的产品,再扩充产品线,如与家居进行结合。

据泡泡玛特介绍,首套积木产品在部分海外市场也会发售,未来泡泡玛特将会针对IP特性制定不同的发售策略。

以上就是关于【泡泡玛特要做积木:希望能给品牌和IP带来提升】相关内容!

标签:

免责声明:本文由用户上传,如有侵权请联系删除!

© 2008-2024 All Rights Reserved .乐拇指 版权所有

网站地图 | 百度地图 | 今日更新