【Vans、北面母公司业绩连跌7季】具体的是什么情况呢，跟随小编一起来看看！

当地时间5月22日，旗下拥有Vans、The North Face、Supreme等品牌的威富集团（VF Corporation）公布2024财年（截至2024年3月30日）第四季度及完整财年报告，情况依旧不乐观。

2024财年第四季度，威富集团营收同比减少13%至23.74亿美元（约合人民币172亿元），主力品牌、所有市场和所有渠道均录得下滑；调整后毛利率同比减少1.2个百分点至48.4%；净利润亏损扩大至4.18亿美元（约合人民币30亿元），上年同期亏损2.15亿美元。

少有的亮点来自大中华区。第四财季，在大中华区强劲增长的带动下，亚太地区营收同比增长2%，其中The North Face增长15%。

这已是威富集团连续第七个季度营收下滑，但最近两个季度的跌幅扩大至双位数。2024财年的整体表现自然也不会好转。

2024财年，威富集团营收同比减少10%至104.55亿美元（约合人民币757亿元）；毛利率同比减少0.5个百分点至52.0%；净利润由上年的1.19亿元转亏，亏损9.69亿美元（约合人民币70亿元），是自2019财年以来首次出现亏损。

图片来源：匡达

整体来看，四大主力品牌集体乏力、大本营美国市场需求疲软、集团大力削减库存等因素，是威富集团业绩不振的主要原因。

威富集团威富集团旗下品牌组合丰富，其中Vans、The North Face、Timberland和Dickies是四大主力品牌，合计收入占比一般超八成。

2024财年，这四个品牌中仅有近两年的增长“独苗”The North Face录得2%的营收增长——但增幅较2023财年的17%和2022财年的33%明显放缓。Vans、Timberland和Dickies营收分别下滑24%、13%和15%，要么是跌幅扩大，要么是由涨转跌，无一例外都比2023财年更糟。除四大品牌之外的其他品牌保持稳定，合计营收同比增长1%。

值得提到的是，最头部的两个品牌Vans和The North Face已调转位置，长期作为集团第一大品牌的Vans 2024财年营收已跌破30亿美元，被更抗压的The North Face以接近37亿美元的营收超越。

威富集团超一半营收来自美洲地区，美国尤其是主力，但这也是在2024财年拖累威富集团最狠的市场。2024财年，美洲市场营收同比下滑18%，如果单看美国则下滑了20%；EMEA（欧洲、中东和非洲）地区同比基本持平，衬得亚太地区3%的增幅成为亮点，但亚太地区的营收占比最小，为15%。

改善美洲市场业绩因此成为威富集团的当务之急。威富集团首席商务官Martino Scabbia Guerrini在财报会上表示，集团在过去八个月里在美洲投入了大量时间来优化和批发渠道合作伙伴的合作。威富集团向来依赖批发渠道，2024财年来自批发的营收占比达到53%，但同比下滑了14%。

DTC（直营）渠道表现也不算好，2024财年DTC营收同比下滑5%。美洲依然拖了后腿，Martino在财报会上坦言，美洲的DTC零售做得不如欧洲和亚洲好。威富集团也正采取措施来提升零售执行和店铺体验，但更前沿的尝试目前大多落在了美洲之外的地区，如在伦敦、上海和东京开设的新型门店。

威富集团在2024财年的一大重点举措是去库存，且集中在Vans品牌上，这主要是为了改善现金流。尽管去库存意味着打折促销、SKU数量减少、产品吸引力下降，对营收、毛利率的影响不小，也难免会损害品牌形象，但对于身负债务的威富集团来说却是无奈的必要之举。

2024财年，威富集团的存货总额同比减少23%，高于预期；经营活动净现金流由上年的-6.6亿美元扭转为10.1亿美元，净债务减少5.4亿美元。截至2024财年末，威富集团的现金及等价物约为6.8亿美元，仍有净债务约53亿美元，存货17.7亿美元。

图片来源：范剑磊

陷入危机的威富集团在2024财年第二季度已提出自救方案，推出了一项名为“重塑（Reinvent）”的计划，该计划将四件事提上优先级：改善北美地区业绩，实现Vans品牌转型，降低成本，强化资产负债表。

但从2024财年第四季度的表现来看，该计划仍在推进阶段，尚未看到明显成效。此外，近两年威富集团高层频繁的人事变动或许也在一定程度上影响了该计划的执行落地。

在最新财报会上，威富集团宣布新任首席财务官Paul Vogel，他将替代在威富集团工作了23年的Matt Puckett。而与他搭档的其他高管，包括集团首席执行官、The North Face、Dickies、Timberland等品牌的总裁均在近两年内上任。威富集团还表示即将宣布新的Vans总裁，该品牌的上一任总裁在2023年末离职，任期还不到两年。换言之，威富集团高层在近两年里几乎换了一套人马。

毫无疑问，威富集团业绩扭转的势头出现得越晚，投资者的施压就会越大。威富集团在财报会上预计，营收在短期内仍将受到挑战，尤其是在2025财年第一季度，但库存的清理和重置会在这一季度完成。

此前威富集团已收到激进投资者敦促，要求重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等品牌。也有知情人士称，威富集团已经，同时和高盛合作重新审视旗下品牌结构。

威富集团在财报会上表示，战略投资组合的审查已经完成，但并未透露更多消息。对于外界尤其关注去向的Supreme，威富集团仅表示该品牌在过去两个季度开了两家新店，第四财季营收录得低双位数增长。

来源：界面新闻 作者：朱咏玲

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