生成式人工智能使企业能够大规模地创建相关的、吸引眼球的广告。这项技术可增强创意资产、沉浸式广告体验和视觉故事功能的创建。在此之前，大规模化实现这一目标似乎是不可能的，但生成式 AI 正在改变这一局面。这项技术正在帮助我们更好地满足广告主的需求，从全新的沉浸式广告体验到效果出色的广告素材，它为整个营销流程带来了新的可能。

谷歌已将生成式人工智能纳入 Performance Max，以简化创意制作，允许广告商共享品牌标准，并为生成新的资产变体提供图像参考点。

“我们一直致力于让跨营销渠道的广告素材制作更加便捷和迅速。广告素材的多样性对于打造影响力强大的广告至关重要，而随着生成式 AI 在效果最大化广告系列（Performance Max）中的应用，越来越多的广告主可以更轻松地实现这一目标。我们发现，那些成功将效果最大化广告系列的广告效力提升至“极佳”的广告主，其转化平均增加了 6%。Event Tickets Center 作为效果最大化广告系列中生成素材资源功能的首批测试者之一，该功能使团队的广告素材制作提高了 5 倍，同时显著减少了时间和人力成本。”Google 广告副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan表示。

当然，广告效果并非是对广告素材的全部要求，素材资源也需要遵循品牌规范。很快，广告主将能够在效果最大化广告系列中分享他们的字体和颜色指南，并且提供有用的图片作为参考，从而生成新的更多的符合品牌标准的素材资源。

谷歌还将推出新的图片编辑功能，让广告主能够尝试添加新的物品、扩展背景、裁剪图片，从而适应不同的格式、尺寸和方向。此外，零售商也将能够充分利用这些编辑功能，在 Google Merchant Center 突出展示他们的产品。随着广告主尝试不同广告素材创意，Google AI 还将生成更多建议，展示产品在各种环境和场景中的效果，以便广告主能够挑选心仪的素材用于各个营销渠道。

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