【跨国公司在中国】 欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚：投资中国市场仍是具有战略意义的事 一起来看看!

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沈建缘/文 对于跨国公司而言，去哪里寻找推动企业创新再上一个台阶的消费者？哪里的消费者有更高要求、会酝酿或诞生下一代技术和应用场景？或许很多情况下，答案都是中国。

日前，在欧莱雅2023/2024年度发展战略年度沟通会上，欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）表示，“我们相信，投资中国，就是投资未来，就是投资增长的未来，投资创新的未来，投资更负责和包容的未来。来到中国以后，我最大的感受是变化的速度如此之快。我们坚信，下一个‘中国’，还是中国。”

下一个“中国”，还是中国

4月，据欧莱雅集团公布的2023年全年财报和今年一季度财报显示，2024年第一季度，欧莱雅集团销售额112.4亿欧元，同比增长9.4%。2023年欧莱雅集团在中国市场实现销售净额增长5.4%，零售额增长7.7%。其中高档化妆品部的增速达市场平均水平的3倍；皮肤科学美容部的增速达市场平均水平的6倍。欧莱雅中国的业绩增长了6.2%。

相比过去几年持续的双位数增长，财报新闻稿中，欧莱雅用“remained sluggish（增长缓慢）”来描述当前中国大陆的美妆市场。与此同时，财报显示，因受旅游零售的影响，在欧莱雅集团五大市场中，北亚销售收入209.8亿元，同比下滑1.1%。来自国家统计局的数据也显示，2024年一季度化妆品累计零售额继续创造历史新高，但增速则自2021年以来持续放缓。

2024年2月，博万尚成为欧莱雅集团北亚总裁及中国首席执行官。他所面对的中国市场，已经是欧莱雅全球第二大市场，拥有庞大的消费群体和全球最活跃的电商环境。同时，这也是一个充满变化、颠覆性创新、新的竞争对手快速涌现的市场。如何在这里激发持续的增长潜力，博万尚在欧莱雅32年的职业生涯中，在高档化妆品、旅游零售等方面的实践经验无疑是宝贵的。