4月23日，2024戛纳“幼狮杯”中国冠军选拔赛终审会在上海举办。在现场，《现代广告》与电通创意执行创意总监侯宗昆Recky聊了聊。

Q：此次参与幼狮评审，感受最深的一点是什么？

当下的环境，国内广告与世界渐行渐远，正因为如此，他们更需要这个能让他们打开格局的舞台，去迎接挑战，去与世界沟通。所以我看到幼狮，并非只是能力的竞技，更是为专业领域的年轻人，提供一个更大舞台的机会。组委、评委，大家都在尽心帮助年轻人，在耕耘这个行业。因为大家都看到了很多眼睛发光的选手，未来他们必然成为广告业的翘楚。

Q：您觉得选手们的表现如何？有哪些值得肯定的优势？

现在年轻人对广告的理解变得更加多元，有更多的想法和理解。他们的表达和理解都非常有趣，而且大部分的年轻人越来越自信和放松！所有人都在享受这个过程。

Q：对于失利未能获胜的选手们，您对他们有哪些建议和鼓励？

作为比赛，它只能代表比赛环节的发挥和表现。这一次的获胜，不代表自己一定高人一等，这次的失利，也不意味着一定能力不及。期望这次的选手，甚至以后的选手，别停下思考，赛后去回顾，理性去分析差距好坏，去了解缘由，才能让这次经历为创意能力带来成长，去帮助以后的工作和下一次比赛。

Q：对于获胜的选手们即将代表中国创意去全球赛场比拼，您对他们有何建议或指导？

加速强化自己的能力，把心放大一些。在当下时代大环境，不同领域和行业都有脱钩的现象存在。并非大家没有看到世界，而是不去理解世界，反而失去了与世界沟通的能力。在广告专业和传播领域，我们与人性在做沟通，人性是有通感的，期望大家能更好的利用这个机会，去和世界做沟通，去“对话”。让世界去理解不一样的中国，也更好的去理解不同世界。

Q：我们发现现在的幼狮选手们似乎很“佛系”，对于创意似乎没有那么多的热情，对此您怎么看？作为深耕行业多年的创意人，让您坚持做广告人的热忱是什么？

我们新发布的Dentsu Z趋势报告也提到了这点，年轻人都爱做“普通学信徒”，但他们并非没有热情，他们只是更愿意去平衡生活。这个问题其实算不上是年轻人的问题，这是广告行业的问题，或者说，这也并非是一个“问题”。广告是与时代并行的行业，广告人早不与“总统”比肩，它只是普通的行业之一。没必要像个怀旧者，我也很早不灌输年轻人，要求他们“爱”这个行业。

我的热忱来自于我的经历和对广告的理解，我在里面能找到属于我的快乐和激情。年轻一代的广告经历和由此形成的广告理解，自然有属于他们的快乐和满足方式。但我相信，有一个东西不会变，那就是表达欲。品牌需要表达，创意人需要表达，行业永远需要杰出的创意人，去做更动人的，更有效的表达。做出那些打动我们心坎的作品，会吸引更多人来，让更多人愿意做下去。

Q：如今，广告行业面临巨大的挑战和冲击，对此您的态度是什么？

任何时代，都有当下时代的挑战和冲击，与其说挑战和冲击，不如说它只是时代的一个新浪头。广告是社会行为的一个本质需求，它会以不同的形态存在，无论掀起的浪头大小，都有人被拍翻，也有人乘浪而行。许多人感受到了压力，哪个行业又完全没有压力呢？或许这也是为什么，很多人选择“佛系”的心态面对吧。热情也好，佛系也好，都是为了去快乐面对。我不能要求大家去喜欢广告这个浪头，但我偷偷告诉那些迎上这个浪头的人：多强化下自己的创意能力，相信我，在浪里站起来玩，你会知道乐趣在哪里。

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